O Natal que o Brasil quer ver.

Dados, tendências e caminhos.

+40%

conteúdo #natal em out vs. 2024

O Natal já chegou no TikTok Brasil!

A hashtag #natal disparou mais cedo e mais forte. Em outubro, o volume de conteúdo foi 35% e 40% maior do que em 2023 e 2024.

Há uma amplitude de interesses ligados ao Natal a ser explorada.

Nos últimos 30 dias as hashtags natalinas cresceram em bloco: #presentes +58%, #looknatal +233%, #decoracaodenatal +127%, #natalino +106% e #natalencantado +66%.

62%

planejam antecipar compras de Natal

A procura dos presentes de Natal começa na Black Friday.

No TikTok, a busca por ideias de presente é movida pela oportunidade de comprar mais barato. Nesta Black Friday, 62% dos consumidores planejam antecipar as compras de Natal — 73% entre mulheres e famílias com filhos, 66% entre homens e 65% para pessoas sem filhos.

78%

pretendem presentear neste Natal

A maioria pretende gastar até R$ 300 com presentes.

Mais de 43% planejam desembolsar até esse valor, enquanto 13% pretendem gastar mais de R$ 1.000. 78% da população pretende presentear alguém e 90% usam a festa como preparação para o novo ano, garantindo itens para 2026.

+230% de pesquisa por "Decoração de Natal" no Google nos últimos 30 dias.

O mercado de decorações deve alcançar US$ 9 bilhões até 2034, puxado por um Natal mais leve, realista, minimalista e econômico. As buscas confirmam a estética: +49% para "galho", +400% para "azevinho de Natal" e +35% para o dourado. O vermelho abre espaço para branco gelo, pastéis e cinza.

50%

verificam se o produto é sustentável

O Natal está ficando mais sustentável.

Com 30% de todo o lixo no Brasil vindo de embalagens, cresce a busca por consumo consciente: 50% da população verifica se um produto é sustentável e a procura por luzes de Natal solares cresceu, em média, +9,6% por ano nos últimos cinco anos.

O Brasil quer ver o seu próprio Natal.

95% da população pretende comemorar a data em 2025. 71% consideram importante que a publicidade valorize o jeito brasileiro de celebrar, respeitando regionalidades e afetos locais, e 66% gostam de conteúdos que mostrem como a data é vivida em diferentes regiões do país.

Entrar cedo, falar com realismo e mostrar o nosso Natal: sustentabilidade já é expectativa, não diferencial.

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