Em 2018, a Essilor lançou uma nova gama Varilux com foco na Geração X — gente perto dos 40. O desafio era gerar identificação com as dores reais (excesso de telas, presbiopia) e, sobretudo, desvincular o uso de óculos do aspecto negativo do envelhecimento, adaptando a comunicação ao perfil do brasileiro.
Case · Consumo
O efeito Letícia
Desvinculamos o uso de óculos do envelhecimento com a embaixadora Letícia Spiller — a campanha nacional foi tão forte que substituiu a global na TV.
- Branding
- Conteúdo
- Influência
- Awareness
- Reposicionamento
- Cliente
- Essilor · Varilux
- Setor
- Consumo
- Ano
- 2018
+258%
de crescimento da fanbase
+13 p.p.
de recall sobre a campanha global
93%
considerariam comprar após a campanha
Solução
Adaptamos a campanha global ao online nacional e encontramos uma embaixadora local — a atriz Letícia Spiller — passando pelo mesmo processo, mas associada a sucesso e jovialidade. Criamos uma série de vídeos sobre os primeiros incômodos da presbiopia, com desdobramentos no Festival Varilux de Cinema e no “Desafio Varilux” com o chef Claude Troisgros.
Resultados
O recall da embaixadora superou em 13 pontos a campanha global (43% x 30%); o awareness das lentes X Series subiu 11 p.p.; a fanbase cresceu +258%; e 93% considerariam comprar após ver a campanha. O “efeito Letícia” foi tão positivo que a campanha global de TV foi substituída pela nacional.
