Em 2010, o PENSI era uma rede de escolas focada no Ensino Médio e em cursos pré-vestibulares, com comunicação 100% offline. O público que a marca precisava alcançar — os jovens — já vivia no digital. O desafio era levar a comunicação do PENSI para esse território sem perder a força que a marca já tinha construído fora dele.
Case · Educação
Do offline ao digital: a jornada PENSI → Eleva
Levamos o PENSI do 100% offline à gamificação digital e acompanhamos sua entrada no Eleva, num movimento que se tornou referência para plataformas que vieram depois.
- Branding
- Performance/Mídia
- Conteúdo
- Captação/Matrículas
- Awareness
- Cliente
- PENSI / Eleva Educação
- Setor
- Educação
- Ano
- 2013
Solução
Na primeira campanha, combinamos os meios offline e online, com um CTA direcionado para o hotsite — o primeiro passo de uma marca que, até então, nunca tinha pisado no digital.
Em 2012, criamos o CONQUIZTE, um game/quiz digital que oferecia mentorias em vídeo com professores do PENSI e concedia descontos progressivos aos candidatos ao Bolsão. Mais do que uma ação de captação, a iniciativa colocou o corpo docente e a metodologia do PENSI no centro da conversa com o público jovem.
Em 2013, o PENSI foi adquirido pelo Gera Venture e passou a integrar o Eleva (mais tarde, Grupo Salta). Acompanhamos essa transição ampliando nossa atuação para toda a jornada, da Educação Infantil ao Ensino Médio, e conduzimos o lançamento da nova plataforma: campanha de comunicação nacional, site, filmes de divulgação, materiais de venda e kits de comunicação para as escolas da rede.
Resultados
O CONQUIZTE superou as metas de inscrição do Bolsão e ampliou a visibilidade da metodologia e do corpo docente do PENSI, abrindo caminho para a expansão da marca para novos segmentos (Infantil e Fundamental). A iniciativa se tornou referência precursora de plataformas de captação gamificada que vieram depois no setor, como Descomplica e QG do Enem.
