Branding · Energia
Branding e Narrativa Institucional para Empresas de Energia
A 3mais traduz décadas de história de empresas de energia em narrativa que sustenta a marca durante momentos de transformação real — privatização, nova matriz, novo ciclo. É o método usado na campanha 'Inovando a História' da Eletrobras, gerindo R$ 62,2 milhões em verba publicitária.
O desafio
Empresas de energia em transformação — privatização, nova matriz, novo ciclo regulatório — precisam comunicar solidez e inovação ao mesmo tempo, sem que uma mensagem canibalize a outra.
Prova real
Eletrobras
Traduzimos a transformação da Eletrobras em narrativas de alto impacto — do Luz para Todos à campanha de 60 anos, com R$ 62,2 milhões em verba publicitária gerida.
- R$ 62,2 miem verba publicitária gerida
- 60 anosde história traduzidos em narrativa
Como a 3mais faz
Diagnóstico de marca por 11 lentes (visão interna, comunicação, categoria, mercado, público, concorrência) → plataforma de marca → manual. O Brand Sprint entrega a base estruturada em ~6 semanas.
- Diagnóstico de marca (11 lentes)
- Plataforma de marca (propósito, posicionamento, tom de voz)
- Manual de marca
- Brand Sprint (produto ágil · 6 semanas)
Perguntas frequentes
Como comunicar uma empresa de energia durante uma privatização?
Ancorando a narrativa na trajetória real da empresa, não escondendo a mudança. No case Eletrobras, a campanha 'Inovando a História' manteve a posição estratégica da marca mesmo durante a privatização de 2022.
Dá pra unir campanha institucional e campanha de inclusão social?
Sim — no case Eletrobras, a narrativa de 60 anos correu em paralelo com o Programa Luz para Todos, que leva energia a quem ainda vive na escuridão, sem que uma mensagem enfraquecesse a outra.
