Entre a urgência socioambiental e a popularização da inteligência artificial, surge a pergunta: a Publicidade será mais verde ou mais automatizada? A quinta edição do Jaé mapeia as forças que moldam a comunicação de hoje e de amanhã, traz uma pesquisa de pulso inédita com 108 futuros publicitários e aposta num caminho integrativo — a Cultura Regenerativa, que vai além de reduzir danos para restaurar pessoas e ecossistemas.
Para ser regenerativa, a Publicidade precisa se regenerar.
O que você verá nesta edição
Uma nova Publicidade?
Mudanças no consumo, expectativas do consumidor e a busca pelo socioambiental.
IAs e a personalização publicitária
A centralização no cliente e a relevância de anúncios mediados por IAs.
Por uma Comunicação mais justa
Diversidade e diálogo inclusivo para uma Publicidade mais justa e relevante.
Líderes da Publicidade do futuro
Como pensam os publicitários que vão liderar o mercado? Confira nossa pesquisa de pulso inédita.
Por uma Cultura Regenerativa
Mais que reparar, restaurar. Será possível?
Aprendizados para as marcas
Uma Comunicação mais empática, personalizada e socioambiental.
Principais aprendizados
O futuro próximo vai além do avanço tecnológico: o equilíbrio entre automação e proximidade humana, orientado à empatia, é o básico de uma comunicação mais eficiente e regenerativa.
A combinação de Big Data e IA orientada ao desenvolvimento sustentável pode mudar a forma como as pessoas percebem e tomam ação por mudanças sustentáveis — contribuindo fortemente para o avanço do ESG.
Os futuros publicitários têm a preocupação socioambiental como base do pensamento; ética, transparência e criatividade são seus pilares fundamentais.
A Cultura Regenerativa é uma resposta concreta que vai além da sustentabilidade: em vez de apenas não impactar negativamente, propõe restaurar e apoiar a capacidade dos ecossistemas de recuperar plenamente suas funções.
