A Economia Prateada avança, mas os anúncios direcionados aos 60+ não acompanham a mesma velocidade. Como a Publicidade pode quebrar estereótipos e criar conexões autênticas com esse público? Uma resposta reside no audiovisual — produções que abrem diálogo intergeracional e se aproximam do dia a dia dos 60+. A nona edição do Jaé navega por essa comunicação mais envolvente e inclusiva.
Não existe velho — existem velhos e velhas em pluralidade.
O que você verá nesta edição
Longevidade em ação
O crescimento da Economia Prateada e a utilização da internet pelos 60+.
Desconexão publicitária
A falta de representatividade e conexão dos 60+ com os anúncios publicitários.
Pontes geracionais e conectividade
A integração intergeracional e o uso da internet para a socialização.
Nas ondas do entretenimento
O streaming na conexão entre novas produções e diferentes gerações, dos doramas ao Festival Cine Inclusão.
Retratos da vida
Uma autorrepresentação dos 60+ em suas próprias produções audiovisuais.
Principais aprendizados
Direcionamentos práticos para aplicar hoje na sua comunicação.
Principais aprendizados
Para não cair em estereótipos, é preciso entender a pluralidade do envelhecimento — diferenças raciais, econômicas, sociais e de gênero geram sentimentos distintos sobre envelhecer.
A intergeracionalidade e as relações sociais são fatores seguros para estabelecer uma conexão mais profunda e autêntica com os 60+.
Os 60+ usam ativamente as redes sociais para manter conexões e compartilhar experiências; vê-los como participantes ativos enriquece as estratégias.
Uma representação mais realista e empática dos 60+ passa por relações sociais e familiares, vida amorosa, desejos e memória.
Priorizar a acessibilidade nos canais da marca atende a um público diversificado e pode destacar a empresa como defensora da equidade digital.
