Data Intelligence & Pesquisa · Educação
Arquitetura de Marca e Dados para Grupos Educacionais Multi-Unidade
A 3mais organiza dezenas de submarcas de um grupo educacional numa arquitetura coerente e cruza isso com inteligência de dados pra converter em escala — não só captar atenção. É o método usado na FGV, hoje um dos maiores anunciantes digitais do país, com 82 mil leads por mês.
O desafio
Grupos educacionais com dezenas de submarcas, institutos e cursos vivem uma tensão: cada unidade quer autonomia de mensagem, mas a marca-mãe precisa de coerência — e, ao mesmo tempo, converter matrícula em escala exige dado, não intuição.
Prova real
FGV
Organizamos 50+ submarcas da FGV numa arquitetura coerente e a transformamos num dos maiores anunciantes digitais do país — 82 mil leads por mês.
- 82 milleads por mês
- 300 MMimpressões por mês
- 1,7 milhãocliques por mês
- +3 milmatriculados
- 35campanhas simultâneas
Como a 3mais faz
Núcleo de Conexões data/intelligence driven: listening, analytics, DMP e programática conectados; pesquisa quali + quanti + focus group, aferida por instituto externo (ex.: DataFolha) quando o caso pede.
- Dashboards e relatórios customizados
- Análise de menções, sentimento e influenciadores
- Pesquisa de público segmentado
- KPIs e metas de desempenho
Perguntas frequentes
Dá pra ter uma marca-mãe forte e submarcas autônomas ao mesmo tempo?
Sim, com arquitetura de marca por mutualismo de valor — no case FGV, mais de 50 submarcas ganharam território próprio congruente com a marca-mãe, sem perder coerência.
Como usar dado pra captar matrícula em grupo educacional grande?
Cruzando perfil de audiência com a oferta certa — a FGV usou o FGV Finder, ferramenta com o LinkedIn que cruza dado de perfil profissional com os MBAs ofertados, gerando 82 mil leads por mês.
