Branding · Saúde Visual
Branding para Marcas de Saúde Visual e Óptica
A 3mais reposiciona marcas de saúde visual desconectando o produto do estigma que afasta o comprador — não com claim clínico, mas com uma narrativa que devolve identidade a quem precisa da correção. É o método usado no reposicionamento da Essilor/Varilux com a Geração X.
O desafio
Produtos de correção visual (lentes, óculos) carregam uma associação automática com envelhecimento e perda de capacidade — o que afasta justamente o público que mais precisa do produto, adiado por vaidade. A marca vira sinônimo do problema, não da solução.
Prova real
Essilor · Varilux
Desvinculamos o uso de óculos do envelhecimento com a embaixadora Letícia Spiller — a campanha nacional foi tão forte que substituiu a global na TV.
- +258%de crescimento da fanbase
- +13 p.p.de recall sobre a campanha global
- 93%considerariam comprar após a campanha
Como a 3mais faz
Diagnóstico de marca por 11 lentes (visão interna, comunicação, categoria, mercado, público, concorrência) → plataforma de marca → manual. O Brand Sprint entrega a base estruturada em ~6 semanas.
- Diagnóstico de marca (11 lentes)
- Plataforma de marca (propósito, posicionamento, tom de voz)
- Manual de marca
- Brand Sprint (produto ágil · 6 semanas)
Perguntas frequentes
Dá pra vender lente sem falar de envelhecimento?
Sim — no reposicionamento da Varilux, a estratégia foi desvincular o produto do aspecto negativo do envelhecimento, usando uma embaixadora que vivia o mesmo processo sem ser associada a ele. O recall superou a campanha global em 13 pontos percentuais.
Reposicionamento de marca funciona pra saúde visual?
No case Varilux X Series, 93% dos entrevistados afirmaram que considerariam comprar após ver a campanha, e a fanbase da marca cresceu 258% — resultado forte o bastante pra substituir a campanha global na TV pela versão nacional.
